近年来，资阳市以“社保服务进万家”主题宣传活动为总牵引，通过细化部署“社保宣传春季行动”，创新打造融合地方特色的宣传品牌，构建全方位、多渠道的宣传矩阵，有效提升社保政策知晓率，为高质量参保扩面工作注入新动能。
构建官方主渠道，筑牢政策宣传“主阵地”。一是开设专栏强根基。依托“资阳人社”微信公众号开设“社会保险”专栏，作为政策解读的官方主渠道。专栏设置政策速递、热点问答、办事指南、防欺诈骗保知识四大板块，形成系统化、常态化的内容推送机制。建立“科室供稿—专人编辑—领导审核”三级内容把关机制，确保政策解读的准确性和权威性，让群众有疑问能精准找到权威答案。二是常态推送保覆盖。制定《社保宣传内容发布计划》，明确每月推送频次和主题，常态化推送参保政策、热点问答、高频事项办事指南及防欺诈骗保知识。通过持续、稳定的内容输出，培养群众阅读习惯，将官方平台打造成群众身边的“社保政策库”。
打造社保文化IP，激活政策传播“新动能”。一是设计“资小保”卡通形象。充分挖掘资阳“中国柠檬之乡”的地域文化特色，将柠檬元素与社保服务深度融合，打造以柠檬为原型，身着“资小保”字样，头戴柠檬造型帽，手持社保卡的卡通形象，既体现地方特色又彰显服务属性，成为社保宣传的“形象大使”，有效拉近了与群众的距离。二是制作多媒体宣传产品。围绕“资小保”形象，制作政策宣传H5长图10余篇，内容涵盖养老保险参保指南、养老待遇申领流程、工伤保险待遇标准等热点政策；制作动漫短视频2部，以“资小保”为主角，通过情景剧形式生动解读社保政策知识，对社保政策常见误解进行权威澄清。阅读量、转发分享量超1万余次，实现了政策信息的裂变式传播。
拓宽宣传渠道，织密政策覆盖“一张网”。一是线上矩阵扩影响。除微信公众号外，积极拓展抖音、小红书等新媒体平台，形成多平台传播矩阵。利用H5长图的交互性和短视频的视觉冲击力，提升政策宣传的吸引力和转发率，让社保政策突破时空限制，触达更多群体。二是线下精准强实效。 针对不同受众，分群体、业务板块印制宣传资料2万余份。包括面向参保单位的《企业职工参保指南》、灵活就业人员的《个人参保指南》、城乡居民的《养老保险政策热点问答》等，实现精准投放。在热门商圈、社区广场、农贸市场、工业园区等人流密集区域设立“社保小铺”流动宣传站点，悬挂统一标识，摆放宣传资料，安排业务骨干现场答疑，将政策宣传与经办服务前移至群众触手可达。三是互动体验增趣味。在“社保小铺”设置政策转盘、有奖问答等互动环节，群众参与即可领取“资小保”主题宣传品。通过“逛小铺、学政策、领礼品”的轻松方式，有效提升群众参与度和政策知晓率，让政策宣传从“单向灌输”变为“双向互动”。
突出工作成色，彰显宣传实效“新提升”。一是品牌效应初步显现。“资小保”卡通形象已成为资阳社保宣传的标志性符号，其亲切、可爱的形象增强了宣传的辨识度和亲和力，形成了持续的品牌效应，让社保政策宣传更有温度、更易传播。二是知晓率显著提升。通过全方位、多渠道的宣传覆盖，活动期间“资阳人社”微信公众号增长5000余关注量，社保政策类文章平均阅读量较活动前增长30%。12345热线中社保政策咨询类来电中，基础性问题占比下降10%，群众自主获取政策信息的能力明显增强。三是参保扩面成效明显。宣传活动有效激发了群众参保积极性，2026年上半年全市新增参保人数2424人，其中灵活就业人员参保新增730人。通过“社保小铺”现场办理参保登记200余人次，实现宣传与经办的无缝衔接，让政策红利真正转化为群众实惠。
深化实践体悟，推动宣传工作“再升级”。一是必须坚持内容为王。政策解读的准确性是宣传工作的生命线，必须建立严格的内容审核机制，确保每一条推送、每一份资料都经得起检验，以权威内容赢得群众信任。二是必须注重形式创新。在信息爆炸时代，只有将政策语言转化为群众语言，将文字材料转化为视听产品，才能有效吸引群众注意力，让政策宣传入脑入心。三是必须强化品牌意识。“资小保”的成功实践表明，打造具有地域特色的宣传IP，能够增强宣传的辨识度和亲和力，形成持续的品牌效应，让社保宣传更具传播力。四是必须推动服务下沉。“社保小铺”将宣传与服务有机结合，变“坐等上门”为“主动走近”，是践行“以人民为中心”发展思想的具体体现，也是提升宣传实效的关键之举。
近年来，资阳市以“社保服务进万家”主题宣传活动为总牵引，通过细化部署“社保宣传春季行动”，创新打造融合地方特色的宣传品牌，构建全方位、多渠道的宣传矩阵，有效提升社保政策知晓率，为高质量参保扩面工作注入新动能。
构建官方主渠道，筑牢政策宣传“主阵地”。一是开设专栏强根基。依托“资阳人社”微信公众号开设“社会保险”专栏，作为政策解读的官方主渠道。专栏设置政策速递、热点问答、办事指南、防欺诈骗保知识四大板块，形成系统化、常态化的内容推送机制。建立“科室供稿—专人编辑—领导审核”三级内容把关机制，确保政策解读的准确性和权威性，让群众有疑问能精准找到权威答案。二是常态推送保覆盖。制定《社保宣传内容发布计划》，明确每月推送频次和主题，常态化推送参保政策、热点问答、高频事项办事指南及防欺诈骗保知识。通过持续、稳定的内容输出，培养群众阅读习惯，将官方平台打造成群众身边的“社保政策库”。
打造社保文化IP，激活政策传播“新动能”。一是设计“资小保”卡通形象。充分挖掘资阳“中国柠檬之乡”的地域文化特色，将柠檬元素与社保服务深度融合，打造以柠檬为原型，身着“资小保”字样，头戴柠檬造型帽，手持社保卡的卡通形象，既体现地方特色又彰显服务属性，成为社保宣传的“形象大使”，有效拉近了与群众的距离。二是制作多媒体宣传产品。围绕“资小保”形象，制作政策宣传H5长图10余篇，内容涵盖养老保险参保指南、养老待遇申领流程、工伤保险待遇标准等热点政策；制作动漫短视频2部，以“资小保”为主角，通过情景剧形式生动解读社保政策知识，对社保政策常见误解进行权威澄清。阅读量、转发分享量超1万余次，实现了政策信息的裂变式传播。
拓宽宣传渠道，织密政策覆盖“一张网”。一是线上矩阵扩影响。除微信公众号外，积极拓展抖音、小红书等新媒体平台，形成多平台传播矩阵。利用H5长图的交互性和短视频的视觉冲击力，提升政策宣传的吸引力和转发率，让社保政策突破时空限制，触达更多群体。二是线下精准强实效。 针对不同受众，分群体、业务板块印制宣传资料2万余份。包括面向参保单位的《企业职工参保指南》、灵活就业人员的《个人参保指南》、城乡居民的《养老保险政策热点问答》等，实现精准投放。在热门商圈、社区广场、农贸市场、工业园区等人流密集区域设立“社保小铺”流动宣传站点，悬挂统一标识，摆放宣传资料，安排业务骨干现场答疑，将政策宣传与经办服务前移至群众触手可达。三是互动体验增趣味。在“社保小铺”设置政策转盘、有奖问答等互动环节，群众参与即可领取“资小保”主题宣传品。通过“逛小铺、学政策、领礼品”的轻松方式，有效提升群众参与度和政策知晓率，让政策宣传从“单向灌输”变为“双向互动”。
突出工作成色，彰显宣传实效“新提升”。一是品牌效应初步显现。“资小保”卡通形象已成为资阳社保宣传的标志性符号，其亲切、可爱的形象增强了宣传的辨识度和亲和力，形成了持续的品牌效应，让社保政策宣传更有温度、更易传播。二是知晓率显著提升。通过全方位、多渠道的宣传覆盖，活动期间“资阳人社”微信公众号增长5000余关注量，社保政策类文章平均阅读量较活动前增长30%。12345热线中社保政策咨询类来电中，基础性问题占比下降10%，群众自主获取政策信息的能力明显增强。三是参保扩面成效明显。宣传活动有效激发了群众参保积极性，2026年上半年全市新增参保人数2424人，其中灵活就业人员参保新增730人。通过“社保小铺”现场办理参保登记200余人次，实现宣传与经办的无缝衔接，让政策红利真正转化为群众实惠。
深化实践体悟，推动宣传工作“再升级”。一是必须坚持内容为王。政策解读的准确性是宣传工作的生命线，必须建立严格的内容审核机制，确保每一条推送、每一份资料都经得起检验，以权威内容赢得群众信任。二是必须注重形式创新。在信息爆炸时代，只有将政策语言转化为群众语言，将文字材料转化为视听产品，才能有效吸引群众注意力，让政策宣传入脑入心。三是必须强化品牌意识。“资小保”的成功实践表明，打造具有地域特色的宣传IP，能够增强宣传的辨识度和亲和力，形成持续的品牌效应，让社保宣传更具传播力。四是必须推动服务下沉。“社保小铺”将宣传与服务有机结合，变“坐等上门”为“主动走近”，是践行“以人民为中心”发展思想的具体体现，也是提升宣传实效的关键之举。
