广告设计师
- 职业概况
- 基本要求
- 职业功能
- 权重表
- 关联政策
职业名称
广告设计师
职业编码
4-08-08-08
职业技能等级
四个等级
受教育程度
初中(或相当文化)
职业概况
职业定义
从事广告创意 、宣传 、形象设计的人员。
职业环境条件
室内 , 常温。
职业能力特征
具有一定的美感 、想象力 、图形及语言表达能力 、动手能力 ,无色盲 , 无色弱。
职业技能鉴定要求
鉴定方式
分为理论知识考试 、操作技能考核以及综合评审 。
理论知识考试以笔试 、机考等方式为主 , 主要考核从业人员从事本职业应掌握的基本要求和相关知识 ;
操作技能考核主要采用现场操作 、模拟操作等方式进行 , 主要考核从业人员从事本职业应具备的技能水平 ;
综合评审主要针对二级/技师和一级/高级技师 , 通常采取审阅申报材料 、答辩等方式进行全面评议和审查。
理论知识考试 、操作技能考核和综合评审均实行百分制 , 成绩皆达 60 分 (含) 以上为合格。
监考人员、考评人员和考生
理论知识考试中的监考人员与考生配比不低于 1 ∶ 15 (其中采用机考方式的一般不低于 1 ∶ 30) , 且每个考场不少于 2 名监考人员 ;
操作技能考核中的考评人员与考生配比不低于 1 ∶ 15 (其中采用机考方式的一般不低于 1 ∶ 20) , 且考评人员为 3 人 (含) 以上单数 ;
综合评审委员为 3 人 (含) 以上单数。
鉴定时间
理论知识考试时间不少于 90 min ; 操作技能考核时间不少于180 min ; 综合评审时间不少于 20 min。
鉴定场所设备
理论知识考试在标准教室或计算机教室进行 , 操作技能考核在配备计算机 、输出设备的室内场所进行 , 综合评审在教室或会议室进行。
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2. 1. 1 职业道德基本知识
2. 1. 2 职业守则
(1) 遵纪守法 , 严格自律。
(2) 敬业诚信 , 创新进取。
(3) 认真严谨 , 忠于职守。
(4) 包容同业 , 信守承诺。
(5) 文明作业 , 团结协作。
基础知识
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一级
二级
三级
四级
申报条件
具备以下条件之一者 , 可申报一级/高级技师 :
(1) 取得本职业或相关职业二级/技师职业资格 (职业技能等级) 证书后 , 累计从事本职业或相关职业工作满 5 年。
(2) 取得符合专业对应关系的中级职称后 , 累计从事本职业或相关职业工作满 5 年 , 并在取得本职业或相关职业二级/技师职业资格 (职业技能等级) 证书后 , 从事本职业或相关职业工作满 1 年。
(3) 取得符合专业对应关系的高级职称 (专业技术人员职业资格) 后 , 累计从事本职业或相关职业工作满 1 年。
职业功能
| 职业功能 | 工作内容 | 技能要求 | 相关知识要求 |
|---|---|---|---|
| 设计制作 | -- | -- | -- |
| 设计表现 | 2.1机构形象设计 |
2. 1. 1 能完成机构基础要
素及辅助图形设计
2. 1. 2 能完成机构形象应
用系统设计
2. 1. 3 能进行机构形象衍
生品的开发 |
2. 1. 1 形象识别系统组成
及设计方法
2. 1. 2 视觉形象识别导入
方法 |
2.2交互设计 |
2. 2. 1 能根据设计目标进
行用户研究 、竞品分析 、用
户画像 、用户体验地图制作
等 , 并编写需求文档
2. 2. 2 能根据细分市场的
产品 、业 务 等 数 据 进 行 分
析 , 完成提升用户体验的交
互原型设计
2. 2. 3 能根据展示的目标
对象完成设计提案 |
2. 2. 1 需求文档编写方法
2. 2. 2 用户体验知识
2. 2. 3 竞品分析方法
2. 2. 4 人机工程学知识
2. 2. 5 设计心理学知识
2. 2. 6 设计提案编写方法
和技巧 | |
2.3视频广告设计 |
2. 3. 1 能根据项目实际情
况进 行 创 意 , 完 成 主 题 设
定 , 并撰写脚本
2. 3. 2 能绘制分镜头 , 并
完成动效设定
2. 3. 3 能对工程文件进行
参数设置与输出 |
2. 3. 1 分镜脚本编写方式
及应用
2. 3. 2 动态广告技术原理
及实现方法 | |
| 文件管理 | -- | -- | -- |
| 创意设计 | -- | -- | -- |
| 广告策划 | 1.1市场调研 |
1. 1. 1 能根据广告主题完
成国内外广告宣传物相关内
容及资料的分析 , 并撰写广
告调研分析报告
1. 1. 2 能根据营销环境调
查 、消费者调查及产品调查
问卷形成分析结果 , 提出改
进意见及解决方案 |
1. 1. 1 国内外广告发展现
状
1. 1. 2 广告调研数据分析
方法
1. 1. 3 广告调研分析报告
撰写方法 |
1.2方案策划 |
1. 2. 1 能完成广告设计目
标制 定 、广 告 策 划 内 容 构
建 、广告经费预算工作
1. 2. 2 能完成各职能部门
广告人员分工 , 并组建广告
执行框架 |
1. 2. 1 广告目标制定方法
1. 2. 2 广告策划的特点及
原则
1. 2. 3 广告经费预算知识
1. 2. 4 广告活动管理知识 | |
1.3媒介选择 |
1. 3. 1 能根据广告媒体管
控监督要求及广告特点 , 明
确广告目的及媒介要求
1. 3. 2 能从产品特性 、 目
标市场的媒介习惯 、广告内
容及传播范围 、媒介成本等
方面 , 对媒介组合方式进行
选择及审核 |
1. 3. 1 广告传播方式
1. 3. 2 广告媒介管控和监
督知识 | |
| 设计管理 | 3.1培训指导 |
3. 1. 1 能根据市场的动态
需求 , 制定不同级别广告设
计师的岗位要求
3. 1. 2 能编写本职业培训
计划和教案
3. 1. 3 能 对 本 职 业 二 级/
技师及以下级别人员进行设
计工作的指导与培训
3. 1. 4 能制定企业内部广
告设计师的职业技能评价规
范 , 并实施技能考核工作 |
3. 1. 1 广告设计发展趋势
3. 1. 2 培训计划和教案编
写方法
3. 1. 3 网络教育与培训知
识 |
3.2技术管理 |
3. 2. 1 能对广告设计师进
行制作技能及质量控制的技
术管理
3. 2. 2 能根据广告项目实
际情况归纳总结实际操作经
验 , 完成广告设计行业技术
报告的撰写 |
3. 2. 1 收集广告前沿信息
的途径和方法
3. 2. 2 广告设计工艺和质
量控制
3. 2. 3 广告设计技术创新
方法
3. 2. 4 技术报告撰写方法 | |
3.3品控管理 |
3. 3. 1 能根据项目的特点
对生产流程 、生产工艺 、输
出方式等进行优化 、监督与
检验
3. 3. 2 能根据要求及检验
结果形成评估报告 |
3. 3. 1 广告作品生产工艺
及输出方式
3. 3. 2 评估报告撰写方法 | |
3.4整合传播 |
3. 4. 1 能运用问卷 、大数
据等完成广告传播数据的分
析及可视化信息表达
3. 4. 2 能根据广告定位运
用媒介组合 , 进行广告整合
传播 |
3. 4. 1 广告设计整合推广
方法
3. 4. 2 广告设计整合推广
技巧 | |
3.5业务创新 |
3. 5. 1 能根据市场的发展
动向预测 、把握广告行业的
发展趋势 , 并形成技术报告
或论文
3. 5. 2 能根据技术的发展
动向把握广告行业相关新技
术的应用 , 并形成技术报告
或论文 |
3. 5. 1 广告行业发展趋势
3. 5. 2 广告数字应用技术 |
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理论知识权重表
| 项目技能等级 | 五级/低级工（%） | 四级/中级工（%） | 三级/高级工（%） | 二级/技师（%） | 一级/高级技师（%） | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 基本要求 | 职业道德 | - | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 基础知识 | - | 15 | 10 | 5 | 5 | |
| 相关知识要求 | 设计制作 | - | 35 | 0 | 0 | 0 |
| 设计表现 | - | 35 | 45 | 30 | 30 | |
| 文件管理 | - | 10 | 10 | 0 | 0 | |
| 创意设计 | - | 0 | 30 | 0 | 0 | |
| 广告策划 | - | 0 | 0 | 35 | 35 | |
| 设计管理 | - | 0 | 0 | 25 | 25 | |
技能要求权重表
| 项目技能等级 | 五级/低级工（%） | 四级/中级工（%） | 三级/高级工（%） | 二级/技师（%） | 一级/高级技师（%） | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 基本要求 | 职业道德 | - | 0 | 0 | 0 | 0 |
| 基础知识 | - | 0 | 0 | 0 | 0 | |
| 相关知识要求 | 设计制作 | - | 40 | 0 | 0 | 0 |
| 设计表现 | - | 45 | 40 | 35 | 35 | |
| 文件管理 | - | 15 | 15 | 0 | 0 | |
| 创意设计 | - | 0 | 45 | 0 | 0 | |
| 广告策划 | - | 0 | 0 | 35 | 35 | |
| 设计管理 | - | 0 | 0 | 30 | 30 | |
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